En 2017, le marché des cosmétiques au Maroc était évalué à 1,09 milliard de dollar. Il est prédit qu’il risque de doubler à l’horizon 2025, soit un peu plus de 2 milliards de dollar. le secteur enregistrerait une croissance annuelle qui se situerait entre 10 et 15%. [1]
OFFRE
Le marché marocain se partage en deux grandes branches : les produits de grande consommation et le sélectif (luxe). Les gammes sélectives, quant à elles, connaîtraient une croissance de 20 % et le segment des produits grand public suivrait la même tendance. [2]
70 % des ventes retails ont lieu au niveau des open markets, des petites boutiques de quartier, et des magasins traditionnels. Toutefois la vente en ligne connaîtrait également une progression importante au Maroc.
Les produits de soins représenteraient 60% du marché global des cosmétiques. Une forte demande est enregistrée pour les produits démaquillants, anti-tâches et écrans totaux.
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CONSOMMATEURS
Les consommateurs masculins marocain seraient plus susceptibles d'utiliser des produits de soins de la peau et des déodorants antisudorifiques en raison des conditions climatiques humides. L'évolution des modes de travail et des modes de vie, associée à une prise de conscience croissante de son apparence, stimule la demande de cosmétiques chez les hommes.
Côté femme, les cosmétiques de maquillage et de couleur ainsi que les produits de soins de la peau sont ceux qui connaitraient une forte demande.
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